M&M's, ikonični pisani koščki čokolade, obliti z bonboni, so že desetletja priljubljena poslastica. Ena od stvari, zaradi katerih so M&M's tako priljubljeni, so njihovi nepozabni in ljubki liki, znani kotM&M Spokescandies. Ti liki, vsak z edinstveno osebnostjo in videzom, so igrali pomembno vlogo v marketinških kampanjah znamke. Vendar pa je z leti prišlo do sprememb v predstavitvi teh likov, zaradi česar so se mnogi spraševali: "Kaj se je zgodilo z M&M Spokescandies?"
Da bi razumeli razvoj M&M Spokescandies, je pomembno, da pogledamo nazaj v njihovo zgodovino. Prvotni maskoti M&M's, rdeča in rumena, sta bili predstavljeni leta 1954. Rdeča, samozavestni vodja, in rumena, ljubka žoga, sta takoj postali priljubljeni med potrošniki. Njihovi duhoviti in humorni dialogi v reklamah so osvojili srca milijonov in vzpostavili močno čustveno vez z blagovno znamko.
Z leti so M&M's v mešanico uvedli dodatne Spokescandies. Ti novi liki so vključevali Green, drzno in samozavestno žensko M&M, Orange, tesnobno in paranoično M&M, in Blue, hladno in sproščeno M&M. Ti liki so prinesli raznolikost in razširili nabor osebnosti znotraj znamke M&M's.
Vendar pa je v zadnjih letih prišlo do premika v zastopanju M&M Spokescandies. Najopaznejša sprememba se je zgodila leta 2012, ko je bil lik Blue začasno odstranjen iz oglasov. Ta odločitev je med navijači sprožila val zaskrbljenosti in ugibanj. Številni so se spraševali, ali je Blueova odsotnost trajna ali je za spremembo globlji razlog.
Resnica je, da je bilo Blueovo izginotje, tako kot mnoge marketinške taktike, strateška poteza. Mars, Incorporated, matična družbaM&M's čokoladni bonbon, so želeli ustvariti pričakovanje in vzbuditi hrup okoli njihove reklame za Super Bowl XLVI. Bluejeva odsotnost iz kampanje je vodila do uspešne vrnitve, saj so navijači nestrpno pričakovali njegovo vrnitev. Ta poteza je pokazala moč in vpliv, ki ga imajo ti izmišljeni liki na potrošnike.
Druga sprememba, ki je vplivala na M&M Spokescandies, je uvedba omejene izdaje ali sezonskih likov. M&M's je eksperimentiral z različnimi tematskimi kampanjami, kot so noč čarovnic, božič in celo sodelovanje s filmi, kot je "Vojna zvezd". Ti liki iz omejene izdaje, čeprav začasni, so znamki M&M's dodali vznemirljivost in novost.
Poleg marketinških kampanj se M&M Spokescandies občasno pojavljajo na platformah družbenih medijev. Imajo svoje namenske račune v družabnih medijih, kjer sodelujejo z oboževalci prek duhovitih in igrivih vsebin. Ta interakcija s potrošniki pomaga ohranjati relevantnost likov v digitalni dobi, kjer imajo družbeni mediji pomembno vlogo pri blagovni znamki in tržnih strategijah.
Medtem ko so se M&M Spokescandies z leti razvijale, njihova priljubljenost ostaja nedotaknjena. Ti liki so postali kulturne ikone, saj je na voljo nešteto trgovskega blaga, zbirateljskih predmetov in celo kostumov. Svojo vlogo zgolj maskote so presegli in postali del popularne kulture.
V zadnjih letih je blagovna znamka M&M raziskala tudi inovativne načine za sodelovanje s potrošniki z uvedbo M&M Maker Machine. Ta stroj potrošnikom omogoča, da prilagodijo svoje M&M z izbiro barv, sporočil in celo dodajanjem slik, da ustvarijo resnično edinstven izdelek. M&M Maker Machine izkoristi naraščajočo željo potrošnikov po personaliziranih izkušnjah, zaradi česar je dragocen dodatek k portfelju blagovne znamke.
Kar se tiče prihodnosti M&M Spokescandies, bo pokazal le čas. Verjetno bo Mars, Incorporated še naprej izkoriščal priljubljenost teh likov za ustvarjanje privlačnih trženjskih kampanj. M&M Maker Machine s svojimi možnostmi prilagajanja lahko blagovni znamki ponudi dodatne možnosti za raziskovanje. Zaradi nenehno spreminjajočega se oglaševanja in preferenc potrošnikov bo zanimivo videti, kako se bo M&M's še naprej prilagajal in razvijal svoje priljubljene Spokescandies.
Skratka,M&M Spokescandiesso skozi svojo zgodovino doživele različne spremembe. Od uvedbe novih likov do začasne odstranitve obstoječih so te izmišljene ikone sladkarij ostale pomemben del tržne strategije M&M. Uvedba stroja M&M Maker Machine je blagovni znamki dodala novo dimenzijo in potrošnikom ponudila možnost, da personalizirajo svoje M&M. Čeprav lahko pride do sprememb, imajo M&M Spokescandies še naprej posebno mesto v srcih in glavah potrošnikov, kar zagotavlja nadaljnji uspeh blagovne znamke M&M's.
Čas objave: 4. avgusta 2023